Una charla con Jordi Roy (Viefe), por Ivan Olmos
Hacerse cómoda la incomodidad
¿Qué fue primero, el huevo o la gallina? Para Jordi Roy, creatividad y espíritu resolutivo siempre han ido de la mano, partes indisociables de su ADN. Ya desde pequeño le asaltó una necesidad casi imperante de hacer las cosas por sí mismo. Con los años, este impulso lo ha llevado a moverse por diferentes disciplinas —del diseño y el audiovisual a la programación y la música—. Hoy, todas estas experiencias cristalizan en Viefe, una empresa catalana especializada en accesorios de diseño para mobiliario. Como director de marketing, trabaja en la transformación de una marca arraigada en el Mediterráneo y, al mismo tiempo, abierta al mundo.
Deportista aficionado y devoto de la naturaleza, en esta conversación reivindica la incomodidad como motor, la confianza como base de los equipos y el diseño de producto como vehículo cultural.
I:
Desde muy pequeño te ha acompañado la voluntad de hacer, entender y resolver por ti mismo. ¿Cómo nació ese espíritu y cómo ha evolucionado en un contexto cada vez más colaborativo?
J:
Tengo muy presente la imagen de mi madre y yo intentando siempre hacerlo todo por mi cuenta. Desde pequeño necesitaba sentirme libre y autónomo, incluso en las tareas más cotidianas: si tenía que planchar o cocinar, debía aprender. No era tanto una cuestión de curiosidad como de necesidad de independencia.
I:
Una pulsión.
J:
Mi madre, en ese momento, no trabajaba y creo que, viendo que yo era bastante exigente, también me incentivó a hacerlo. Con el tiempo me he dado cuenta de que esta “manía” de autonomía me ha acompañado siempre y que, a veces, incluso me ha jugado en contra: hay momentos en los que hay que saber pedir ayuda. Lo llevo dentro. Aprendo más desde la prueba y error que desde cualquier formación, que a menudo se me ha hecho bastante aburrida.
I:
Hablas de la creatividad como una “herramienta para resolver problemas”. ¿En qué momento deja de ser intuitiva y se vuelve estratégica dentro del marketing?
J:
I:
Diseño, audiovisual, programación, datos: has pasado por diferentes disciplinas antes de llegar a la dirección de marketing. ¿Cómo convergen hoy todas esas capas en tu manera de liderar?
J:
“Tienes que tener proyectos que te hagan sentir incómodo. Es la forma de avanzar. Esa inquietud te genera estrés, pero es lo que te mueve.”
I:
En Viefe, el diseño es forma, pero también negocio. ¿Cómo se construye una marca que quiere inspirar a una comunidad creativa desde un producto tan concreto como los accesorios para mobiliario?
J:
I:
Defiendes que las marcas tienen la responsabilidad de contar historias. ¿Cuál es la de Viefe?
J:
Creo que tenemos una manera de hacer muy propia de esta área geográfica. En Viefe somos muy detallistas y queremos que la gente con nosotros se sienta bien; cuando conectamos con diseñadores, clientes o interioristas, se genera esa atmósfera de proximidad. Eso es el Mediterráneo: una forma de hacer más abierta, con luz, con materiales nobles y honestos. Y es desde ahí desde donde queremos explicarnos. Utilizar esa identidad cultural para acercarnos más al mercado y a la comunidad, sin miedo.
I:
¿Cómo se traduce la obsesión por el detalle en decisiones estratégicas de comunicación?
J:
I:
“Me siento cómodo dentro de la incomodidad de los problemas”. ¿En qué sentido lo has convertido en una fortaleza? ¿Qué has aprendido de los proyectos que no han acabado de encajar?
J:
I:
¿Es sostenible esa búsqueda incansable de la incomodidad?
J:
I:
¿Qué hace que la relación entre cliente y agencia funcione realmente? ¿Dónde está el equilibrio entre exigencia, confianza y visión compartida?
J:
I:
Hablas a menudo de libertad e independencia, también aplicada a los equipos. ¿Cómo se construyen entornos de trabajo que fomenten esa autonomía sin perder la alineación?
J:
I:
Mirando al futuro, ¿hacia dónde te gustaría llevar el relato de Viefe?
J:
Atipus
Comunicamos desde un enfoque estratégico, a través de un diseño conceptual y claro.
Vemos cada proyecto como un desafío y una oportunidad e intentamos dar con la idea y solución visual que mejor lo exprese.
Creemos en el diseño conceptual, simple y creativo.
